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实体书店倒掉很悲催 Hold住书店六大创意

ca88手机版登录:2011-10-24 14:25 来源:亚洲城ca88文化

每天都有一些悲催的事情发生。实体书店的倒掉便是近几年从未间断的杯具。8月下旬,曾入选中国十大特色书店、一度是成都最具名气的人文书店印象大书房悄然关门。这个拥有2万会员的特色书店曾豪言要开遍成都主要社区,最终理想向现实低下了高贵的头。
    然而与此同时,在国内国际,有多少书店风生水气。那是一场创意之战,拿什么Hold住你,我的书店?唯有创意--
    现实太骨感--
    实体书店正悲催倒下
    目前,人文书店面临着难以逆转的“倒闭潮”.这在经济发达区域尤其明显。今年1月,北京五四书店、读易洞书店、第三极书局关闭。4月,沈阳博库书城文萃路分店关闭。6月,北京人文学术书店“风入松”停业。而复旦南区庆云书店,两家老书店“志达书店”和“心平书店”缩减一半的门面。7月,上海季风书园来福士广场店关门。之前一年时间内季风有三家店先后关门。而同样在广州,广州三联书店、“学而优”暨南大学西门店、龙之媒书店、明君书店、学人书店等一批知名书店,2010年以来已相继关门。
    在国外,情况也不好,纽约曼哈顿有着87年历史的高谭书店,美国西部代表伯克莱精神、历经半个世纪风云起伏的科迪书店,都在最近两年里逃脱不了被市场竞争淘汰的厄运,关门歇业。到了今年,实体书店变动更大。无论是美国还是韩国、日本的书店,实体店十几年间大概减少了40%.
    就中国倒下的实体书店而言,关店的原因高度一致:亏本。高通胀下的高房租,以及来势汹汹的网络书店,都成了实体书店生存下去的拦路虎。《文化蓝皮书:2011年中国文化产业发展报告》指出,近年来,图书销售增长很快,网上书店的份额更是飞速成长,但网点最多、形态最为丰富、与社会大众文化生活关系最为密切的大众社科渠道却生存艰难,尤其是人文学术书店生存状况不容乐观。
与此相对应的是,我国图书出版品种却连年增长,2005年22万种,2009年已经达到30万种。上游出版的图书品种一年比一年增多,而下游发行网点却一年比一年减少。蓝皮书认为,这是一种不健康的业态,国民阅读也很难在这种状态下提升。
    理想很丰满--
巴西圣保罗变形书店用书架变形组合开、关当大门。
    创意1
    “书 ”模式开启主题体验
    龙应台讲:文化来自逗留。这逗留二字在书店里体现得尤为明显。
    实体书店要继续生存,也需要这种逗留。设计师黑一烊尤其喜欢库布里克书店,这个以电影大师斯坦尼•库布里克命名的书店,第一家店就是开在香港百老汇电影中心旁。书店主题明确,为热爱电影的人提供相应的文化产品。对影迷们来说,这是再完美不过的书店,从电影杂志到电影海报,从导演传记到电影明信片,人们可以在文字中体会胶片之美。
    “传统书店只是一个窗口,而新的主题书店会包含着一种情趣。到书店不仅是买书,而是消费体验。从书店的整体设计到物品摆设,再到背景音乐都会是服务读者的元素。”黑一烊说。目前国内外也开始兴起概念书吧的形式,像深圳尚书吧的“旧书红酒”,旧天堂主打的“书 音乐”,“物质书吧”的书 咖啡,其它书茶、书 艺术品收藏等“书 ”模式都已经兴起。“这会形成一种复合式消费,在买书的同时,也把咖啡的单买了。又或者在听小型音乐会的时候,把书买了。”黑一烊说。
    与此同时,北京还出现了家谱传记书店、女性阅读馆等主题书店。雨枫女性阅读馆就是国内首家女性会员书店,书店的主题内容突出女性作家、女性议题。主题书店圈住的是特定的群体,服务元素集中明确,也颇受欢迎。
    在黑一烊的理想中:“最好的书店是应该是精神上的归宿,志同道合的朋友在书店这个物理空间里偶遇,聊天到深夜,这种感觉特别好。在网络科技充斥的今天,这种精神上的偶遇尤其珍贵。”
电话书亭
    创意2
    电话书亭、旧天堂 个性才是救命草
    每个理想主义者都有一个乌托邦,每个读书人也有属于自己的书店。将创办者个人色彩化为营销特色是书店幸存的第二个绝技。
    随着手机的日益普及,德国柏林街头的电话亭逐渐失去往日的功能。36岁的萨沙•格罗德克的灵感创造出电话书亭这种二手书漂流的新形式。志愿者将这些几乎废弃的电话亭改装成微型的公益书店,并安装太阳能电池提供照明,为社区居民提供二手书服务。市民可以将自己的书籍自愿捐赠到书亭中,也可根据需要拿走书本。目前,柏林市区已经改建了三座这样的电话书亭。
    开在华侨城创意园区二期的旧天堂书店,刚刚度过了它的100天。旧天堂最早是开在嘈杂的嘉华外贸市场里,蜗居在8平米的小地儿,在那里常能买到很个性的灌录音乐碟,颇有质感的牛皮纸表皮粗犷地包裹着。店里的书倒像是自家的书房,都是些店主自己淘来的人文类书籍,这些书时常被淹没在大书城的货架上,而在这里却显得独一无二。
    今天,店面得以扩张的旧天堂还保持着当初的个性。音乐人、策划人涂飞和他的三个好朋友便是店主。平日里,涂飞会客串主持深圳电台飞扬971一档音乐节目--《行走的耳朵》,致力于先锋音乐的推广。这家店也因此带着很多音乐的气息。一箱箱的旧书、一把把的旧椅子、老式打字机和黑胶唱片,还有带着儿时记忆的铁皮饼干罐,都能在旧天堂找到。而整个店的设计正出于店主人魏籽之手,她是个设计师,像做自家书房一样装扮旧天堂,用黑一烊的评价来说就是带有体温的空间。
    “旧天堂里的书和碟带着我们的兴趣和口味。即便把世上所有的书都放在操场上让100个人去挑选,也会有100种选书方式。而旧天堂就是按照我们自己的方式选书、摆放和销售,形成独有气场。”涂飞说。书店的个性正来自于主人的个性。在他看来,书店的倒下与快餐店的倒下没有本质上的区别。“我们不能指责不买书的读者,为书店减税也不能从根本上解决问题,经营者的思路、个性和热情才是书店的救命稻草。”
剧院书店 阿根廷布宜诺斯艾利斯老剧院变身豪华书店,成为城市着名人文地标。
    绝技3
    藤篮香油 创意衍生品成新血
    对涂飞来说,旧天堂刚开张的3个月能够不亏损,就已经是个奇迹。“我们还在摸索独立书店的发展经营模式,独立书店能在如今恶劣的市场环境下能生存下去就已经知足了。”涂飞说。
    书店再不能靠卖书来挣钱,但是头脑活络的文艺青年们也不想用自己的鲜血与肉体去与现实死磕。必须得探索书店的造血模式,用创意方式来盘活这个文化空间。涂飞把这个称为“狡兔三窟”的生存模式。这便是旧天堂思考的创意盈利点。
    涂飞说,旧天堂推出了自己设计的音乐海报、明信片、创意印刷小商品。还会邀请艺术家朋友,定期设计旧天堂的藏书票,已做到了第三个系列,很多读者都慕名购买。店家专门安排了“老友书会”栏目,很多诗人、作家都会把自己的闲置书送到这里来售卖。最有特点的要数旧天堂的活动,各路独立音乐人的小型演出、作家艺术家讲座都会不定期在这里举行。音乐会有时还会售卖一些门票,三五十元一张。尽管都是小众的活动,可每次闻讯而来的读者都把旧天堂挤得满满当当。
    而在南京的先锋书店也在走这条创意之路,推出了书店的“文化创意产品”,即是那些与图书相关的笔记本,放图书、杂志或报纸用的藤篮,秉烛“夜”读的香烛,咖啡杯、艺术相框、纸质书架、雨伞、个性文化衫、手工玻璃,以及红色经典系列布包等。这些创意产品被认为回报率很高。
    “但无论怎样,书仍旧会是书店的主导和灵魂,它不是背景墙和摆设。卖书亏损部分,会用其它部分的盈利来填补。”涂飞表示。
教堂书店 荷兰的教堂改造的书店。
    绝技4
    老剧院书店 特色空间令人留
    特色空间会给书店赋予不一样的吸引力。正如曾做过30多个书店设计的新加坡建筑师陈家毅所言:书店的存在是基于文字的,如果让汉字从书本中走出来,会是奇妙的感觉。他为高雄的纪伊国书店做设计的灵感来自于一本叫《琪莉与琪莉莉》的动画绘本,他希望走进书店的人就像绘本里在森林里探险的小女孩一样不断遇到惊喜。而在他操刀的台湾pogeOne书店里,陈家毅却用空间暗合了张爱玲《金锁记》里意境句子“一级一级,走进没有光的所在”,把书店的天花板设计成在书林之上围绕成两朵绽放的莲花,将光线反射下来,许多摺成板凑成“8”字,像个“连环套”.而这两家书店都很为读者所称道,也成为吸引人们进入书店的一个理由。
    黑一烊也曾为朋友设计过书店。他认为,空间对书店非常重要,而最关键的是设计要满足书店的功能属性。在基本功能的基础上,设计所发挥的正是锦上添花的作用。
    纵观蜚声中外的书店,空间的独特性便是它们吸引目光的落点。巴西圣保罗的一间创意书店,用四个巨大的书架充当大门,既可以储物又是展示的平台。门关上时候,书架变成了橱窗,吸引顾客目光。门关上时,书架便融入了整个书店里。荷兰马斯特里赫特的教堂书店,可以让人体会在800年历史的古教堂里读书的感觉。墨西哥城内的一家书店居然成了避暑胜地,因为这里不仅有书,开放式的构造还能让你享受绿树葱郁的自然景观。老剧院改造成的书店在布宜诺斯艾利斯是一道奇观,剧院的一切都完好留存着,戏台变成供读者休息的地方,而包厢则是一个个“迷你”阅览室。
    家书店 武汉夫妻玩创意,书店变成“家”。
    绝技5
    “多栖书店”整合跨界看电影
    已从香港“扩张”到了北京的库布里克书店,被读者称为是概念书店。它在空间设置上,有展示区、书籍区,甚至还有专门的小型观影厅。这类的概念书店看起来有点复杂,它除了书籍外,会售卖书籍、家具、服装,甚至还有一个边喝咖啡、吃点心边看电影的地方。很难用一个词来界定它,它是各种功能的跨界整合,在以商业为前提的基础上,完成不同领域的跨界交流。
    而在郑州,人们给这类复合式书店取了个名,叫多栖书店。色彩活泼的吧台、错落有致的书架、零零落落而妙趣丛生的小饰物、舒适的阅读区、专门的网络区、光感柔和的灯光……读者们或立或坐,耳边乐音轻扬,可以挑选心仪的图书,可以边阅读边品茶,可以和朋友探讨心得体会……这是郑州一家多栖书店里的情景。尽管书店开在人流罕至的商场负二层,新开业一个月,已有大量会员注册。
这些多栖书店装修别致,集酒吧、阅读区、网吧等为一体。在传统书店,人们可能只买买书就走了,而这种新型的书店能留住读者的芳心。
旧天堂书店 深圳旧天堂书店一角复古味十足。
    绝技6
    “按需出版”与数字化合体
    网络并不是实体书店的终结者,相反它能为实体书店提供更多方便。实体书店的网络营销也许早已不是新奇事。
    关于书店的未来,更多是用数字出版进行模拟想象。今年的香港书展就首次设立了“未来书店体验区”,在这个“未来书店”里,读者可按个人的喜好挑选感兴趣的内容自行组装成书,体验到“按需出版”服务。书店于是成为一个信息自行配置空间。
    我们应该更放飞一下想象力。美国知名网络媒体人罗伯特•奈尔斯曾说:书店就像很多东西,未必需要,只是想要。未来的书店更注重体验,实体和数字化相结合。他设想:走进一家书店,书架上几乎没有书,取而代之的是一种开放的Wi-Fi网络,让人能够接入互联网并阅读、观看、玩、收听整个书店库存里的图书、报纸、杂志、游戏、电视节目、音乐等。只要你人在店里,任何具备了Wi-Fi功能的电子产品都可在书店里接入网络,就可以搜索整个书店的库存,阅读和观看你感兴趣的内容。但走的时候,你手上的阅读设备什么都带不走,除非你花钱购买。
    书店会很真实,布置得温馨舒服,一面墙可能是玻璃的,后面是一间会议室,会员们可以在里面搞活动。远处那面有书店大门的墙,应该做成咖啡厅的样子,读者可以喝咖啡、品茶、吃点心。
变形书店 巴西圣保罗书店书架每日开闭门时会排列组合,自由变形。
    结账的时候,你可以把选定的东西放在虚拟购物车里,用信用卡支付。数字内容的下载可以瞬间完成。也可以选购印刷版图书,只要仓库里有,但经常会采取送货上门的方式。听着有点超现实,但都是可能实现的未来!

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